店面门头设计制作的三大要素

当取好店名后,就要考虑招牌。店面门头招牌设计的设计和安装,必须做到新颖、醒目、简明,既美观大方,又能引起顾客注意。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告,所以,从一般意义上讲,招牌设置的集团,就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见,夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说,店面门头招牌的设计和装饰应考虑以下内容:

店面门头招牌设计的形式与装置

店面门头招牌设计的形式、规格与安装方式,应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目,又要与店面设计融为一体,给人以完美的外观形象。

店面门头招牌设计的材质有多种:木质、石材、金属材料,还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。

店面门头招牌设计在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。

对于许多中小型的专业商店,在招牌的制作与使用上,可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形,能增强招牌的直接感召力。由服饰店的经营范围不同,可以取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌,且招牌的颜色要醒目男装店多以西服为主,则较正式,招牌要适应这种风格,要显得庄重童装店则要活泼、有趣,能吸引小朋友。

让人看一眼却不想进来的门头，绝大部分餐饮老板都不愿意看到，这也不是我们开店的目的。那么，好的门头设计有什么要素？好门头招牌设计五要素看这里！

01 响亮的店名+清晰的品类名

门头首先具有广而告之的作用，告诉人们这里有一家店铺，叫什么名字，卖的是什么。因此，店名和品类名是门头最基本的构成要素。

当然，很多耳熟能详的品牌，门头简单到只有店名，没有品类名，如大董、星巴克、肯德基、必胜客等，但是因为这些店名自带“品牌效应”，产品已经深入人心。如果你品牌知名度不高，千万不要仿效。

02 丰富信息+介绍，传递品牌信息

门头可以被视为全方位展示店铺特色的工具，灵活组合各种有效信息，可以向顾客传递品牌信息，从而发挥门头的引客功能。

03 口号

每个品牌都应该有自己的口号，它通常是最能体现品牌特色和内涵的经典文案，放在门头再合适不过。

04 创立时间

数字对人们的视觉及心理都有很强的冲击力，容易引发共鸣。对于已经创立一定年头的企业，无论品牌大小，都应该把创业时间写在门头上。餐饮行业竞争激烈，经营时间越长就意味着越有实力、有品质，值得尊敬和信赖。比如度小月写着成立于1895年，某传统小吃店写着“非物质文化遗产”，这些都能与顾客产生共鸣。

05 菜品的表现手法

菜品是顾客最关心的信息之一，应尽可能地在门头充分展现。有不少店铺在门口立一个海报架，放上一本菜单或者是优惠信息供顾客了解。这不失为一种方法，却似乎稍显被动。

餐厅可以尝试放大菜品尺寸，以海报、喷绘或者灯箱的形式示在门头上，让来往的顾客不想看也要看。

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门头设计要准确体现商店的类别和经营特色，宣传商店的经营内容和主题，能反映商品特性和内涵。

02 广告性

门头要能起到广而告之的作用，其目的是要起到宣传店铺经营内容、扩大商店知名度的作用。设计时可利用橱窗、门头、灯箱、招牌、霓虹灯等各装饰构成元素进行图案、文字和造型的设计，全面宣传店铺及品牌。

03 流行性

门头设计要随着不同时期人们的审美观念而有所变动，相应地改变材料、造型形式以及流行色彩搭配，以跟上时代潮流。

04 独特性

门头设计要努力做到与众不同、标新立异，使顾客一看到店铺门头就具有心灵上的震撼感和情感的共鸣。设计要敢用夸张的形象和文字来体现店铺的独特风格。

05 经济性

门头设计不要一味的追求奢华，门头设计应该要符合经济节省的原则，只要材料选择得当，符合自身特点，最终设计出来的门头就会布局精心、美观。当门头呈现出明亮、精神、容易亲近的气氛，才能受到顾客的青睐。想要规划出这样亲切的店头，我们可以从以下两方面入手。

店门要容易进出

首先，“门面宽广”会给人这个店家“容易踏入”的印象。特别是第一次光临的商店，门大一点容易踏入也表示能轻易离开，因此可以诱使顾客没有压力、轻松地走进店内。反之，狭窄的门面或是散发出沉稳气氛的店头会带有传统感或是阶级感，这样的商店就是以特定顾客群为目标。所以店铺门面的大小也是要根据店铺的性质和定位来决定的。

其次，店头的摆设以带有曲线的形状最为恰当，让人能自然顺着摆设移动。漏斗型的门面也很受顾客欢迎。注意，应该避免在店头摆设凸出、尖锐或凹凸不平的物品，或者遮蔽视线、脏污或破损，更不要把杂物堆积在门口，你的门头是用来招揽客人的，不是用来吓跑或者拒绝客人的。

门头要形象明确

人都是具有趋光性的，“明亮”的店面能让顾客产生好感。这里的“明亮”不仅是指灯光亮度，重点是要借由色彩或设计让顾客感受到“明朗的气氛”。这样的门头在抢眼的同时也很符合流行性，使用流行元素可以加强顾客对店铺的好感。

此外，还要特别注意在表现上带给顾客“整洁感”及“亲和力”“整洁感”不仅指保持清洁，还包括是否让顾客感觉到商品的崭新感而“亲和力”则影响着能够从顾客那里赢得多少好感度。

最后，让店头看起来“形象明确”非常重要，这是指顾客一眼就能判断出这家店主要销售什么商品，以及想要展现什么样的特色。如果你的门头没法告诉顾客你卖的什么，那么那样的门头不要也罢。从另一方面来讲，对于有些顾客来说，性质不明确的店铺会让人感到害怕而不敢走进去。

单门店铺特点

这种店面有几个特点，门面宽约三到五米，两侧小范围的柱子，正常30cm-60cm。这类店面应注意下面问题：这类店由于店面宽度小，长度一般是宽度的两三倍，这样容易导致店面的光线进入较少，很黑暗的感觉；这样容易让匆匆而过的消费人群忽略；即使被看到了，也由于光线太暗了，也会很大降低进去购物的欲望，从而减少客户。

解决方法：

一、加强店里面照明，也可以考虑在门头门口装一些led的发光广告灯箱，让自己更加耀眼！店铺各类标识广告的整体色调最好选择亮一点的，暗色会吸收光线！

二、这类店面由于门面较小，因此要充分利用门店周围空间进行宣传；例如侧面灯箱、小型发光字灯牌、店外的立式广告牌等。

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随着新零售竞争的激烈，越来越多的经营者在消费场景的设计上展示新的东西，赢得这场便利店战争，占据头部位置，获得更多的资源，成为很多经营者目前的困惑。便利店是日常消费频率高的商店，室内设计和摆放都有很大的关系。风格的轻便时尚感、颜色的深刻记忆、排列好的架子布局等对零售店的销售有很大的影响。这里附上便利店装修时需要注意的细节，一起看看吧。

门头是任何店铺装修中的重要亮点。顾客能否快速识别，并留下深刻的印象，门头和橱窗就是流入的入口。店名和标志要在设计上有特点的记忆点，要符合行业属性，要有简洁的氛围。出入口和橱窗具有一定的透明度，在条件允许的情况下，设计两个玻璃窗，精心展示当月党主推荐促销商品，引导顾客观看和购买。经营者要根据店铺详细的房型、面积、商品类型进行设计，纵向或横向如何才能在视觉上进一步开拓，根据商品组合货架，根据末端设计统一的色卡，使货架统一美观。

要考虑到实用、简洁、有序、防火、防盗、死角等因素，装修时最好使用防火材料，消防器材要齐全，其他店铺的摆放要井然有序，营造促销氛围，同时避免混乱。根据商品的战略，进行商品类别纪律、外包装色彩相互搭配、形状协调的陈列。一般便利店、收银台最好设置在出入口位置。这样不仅可以方便地观察店里的情况，还可以在顾客外出时结算。此外，收银台旁边的畅销书道具有助于促进顾客消费，提高营业额。

便利店的室内设计师经营中非常重要的一部分，对顾客的消费认知、品牌记忆和用户体验感有一定的影响，进而影响便利店的收益。便利店收银台最好设置在便利店门口。这样不仅可以在顾客外出时结算，还可以让店员观察便利店的内部情况。此外，还可以在便利店收银台旁边摆放比较畅销的道具，帮助促进顾客消费和提高营业额。便利店的室内设计是经营中非常重要的一部分，对顾客对便利店的偏好有一定的影响，对便利店的营业收入也有影响。所以，要想让便利店经营得更好，千万不要忽视时尚置物架小编制整理的装修细节。

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于门头广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在门头广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

二，对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了门头广告主题表现的不同层次和深度。

三，直接展示法

这是一种常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强门头广告画面的视觉冲击力。(www.ruhoo.cn)

四，合理夸张法

1，借助想象，对门头广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。2，夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。3，按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为门头广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

五，以小见大法

在门头广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是门头广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

六，运用联想法

合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

整洁且尽收眼底的店面门头是吸引顾客的首选。

2、店门不好“弛高骛远”

门头装修设计避免“弛高骛远”。如门头较为大还有情可谓，但小而又高的话，就显得不那么对衬了，因为很少有人会看着天走着路。

其实还是最好立在建筑物的正面看得见的地方，不要“弛高骛远”。活动招牌会引人注目，具有很高的实用价值。但是，活动招牌要尽量搁置在店的周边。

门头是店面装修的必要条件。店铺门头装修包括栏架门头、活动门头、标志杆门头等多种形式。在门头的设计上要以旁见侧出、尽收眼底、吸引顾客为使命。标牌上的字型、图案、造型要适合个性饰品店的经营和服务内容，应具创意气息。

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3、面积大而又玲珑

门头就像经营者的语言，知道消费者的诉求。站在消费者的角度就会发觉他们想要的需求是什么，那就是干净，普遍，和实用。创意夺目的创意装饰会根据消费者的角度而设计。

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4、显眼

门头装饰色度的对比度要强，这样才能多人注目。如果可能尽可能使用些现代的装饰材料，不需要应付了然，如果你的小店处于闹市区，装饰一些小型霓虹灯就很有必要。而且，每隔一段时间，要检查或粉刷招牌，以保持它的鲜亮感。

1、核心产品价格提示，打破顾客心理防线

有时候，餐饮店生意不好，不是因为东西不好吃，而是因为顾客不敢进店吃。他们可能会因为你所用的食材高档、或者门店装饰豪华，而产生“贵”的错觉。这种时候，你就需要学会在门头上做“价格提示”。

有一家餐饮店，以三文鱼石锅拌饭为特色，让人感觉非常贵，于是就在门头上标记出了“15.8元”的价格，打破顾客的心理防线。现实生活中，很多餐饮店都会把自己核心的菜品标好价格，放在门头上，就是为了让顾客知道，“我们的价格不贵”。

2、门前设置吉祥物，增加品牌的可视范围

很多南昌餐饮装修设计上都会设置一个吉祥物，吉祥物的作用有很多，比如增加品牌辨识度，比如拉近和顾客的距离等。而餐饮店门前设置吉祥物，还有更重要的一个作用：增加品牌的可视范围。

吉祥物放在门前1-2米处，能让过往的行人更容易关注品牌，因为吉祥物一般都具备“可爱”“萌”等因素，能够有效吸引行人眼球，并产生联想，从而对门店感兴趣。

但要注意的是，吉祥物的设置千万不要给行人带来不便，如阻碍行人的交通，否则不但不会起正面效果，还会引起行人的愤怒，起负面效果。

3、一句话阐述品牌特色，让定位更加清晰

很多好的门头，往往门前都会有一句展现自己的特色的话，这句话可能是slogan，也可能仅是一句提示语，但却能实实在在地提升客流量。

因为如果信息过多，顾客无法抓住重点，并且也不愿意去了解这些信息，就像是一张纸上只有一句话，和一张纸上一篇文章，我们都会倾向于去看前者。

记住了门头是顾客的第一接触点，它影响着顾客对整个餐饮店的印象，它也决定着顾客的消费心理的变化，门头上的每个字都在传递品牌最重要的信息，也在感召每一个来来往往的顾客。所以餐饮人，千万不要忽视门头的重要性，往往一个好的门头，胜过所有。

一个城市的形象，很大程度上取决于商店、商品的门面装修情况，因为这里的人流量最多，这些地方的形象不好，给游客或者城市居民的印象也不会太好。湖北省就有一条这样的街道，里面的商铺招牌全部都是像古装电影里面的那样，有匾额、有大字，甚至连主要颜色都只有黑白两种颜色，真的会给人到了古代错觉，有些居民表示，这些门面看起来会给人一种惊悚的感觉。

在以前，商铺的门面都是由商家自主决定的，想要搞成什么样就搞成什么样，不过，过高的自由度会带来一些乱象，有些商铺的门面就出现了影响市容的装修，为了减少这些情况的发生，许多城市开始要求大小商铺“改头换面”，将装修改成统一风格。湖北街道的吓人门面，想必也是监管下的结果，但是我们必须要说，这样的设计要求，缺乏了一些美感。

不同的商铺提供的商业服务是不同的，因此要求统一风格装修，只会降低商业街独特的人文气息。理发店的装修风格，就应该给人一种时尚、雅观的感觉，饭店的门面，既可以效仿古时候的客栈，也能效仿西方餐厅，给人高大上的感觉。总之，将门面的装修自主权下放，让商户自己决定怎么装修，才是正确的治理之道，与此同时，政府部门实行监管，防止出现为了引人注意而胡乱装修的商户，一定的自主权加上有效监管，才能让城市形象焕发新风采。

国外很多商业街之所以那么有设计感，就是因为他们在管理的同时也给商户提供了自主权，让他们有发挥的空间和余地，美感的产生，很大一部分还是要依赖商户们自己的创意。