半年亏掉一年利润，蒙娜丽莎瓷砖为啥卖不动了？
导读：分销售模式来看，2021年蒙娜丽莎经销渠道实现营收35.7亿元，占总营业收入的51.1%，剩余48.9%来源于战略工程渠道，合作方为碧桂园、万科、保利、中海、融创、龙湖、世茂、金科等近100家大型房地产商。
（文/解红娟 编辑/马媛媛）短短半年时间，蒙娜丽莎将2021年全年净利润亏掉了。
近日，蒙娜丽莎发布2022年半年度业绩预告。报告显示，2022年上半年，蒙娜丽莎实现营业收入28亿元–30.8亿元，比上年同期下降0% - 9.10%；归属于上市公司股东的净利润亏损4亿元–5.5亿元，比上年同期下降242.01% - 295.26%；扣非净利润亏损4.05亿元–5.55亿元，比上年同期下降253.25% -310.01%。
可参考的是，2021年，蒙娜丽莎实现营业收入69.87亿元，归属于上市公司股东的净利润3.24亿元，扣非净利润2.98亿元。
亏掉2021年全年净利润的同时，蒙娜丽莎还是目前发布年中业绩的陶企中亏损数额最高的一个。
具体来看，帝欧家居预计2022上半年归母净利润亏损2.2亿元-2.8亿元；四通股份预计2022上半年归母净利润亏损180 万元到-90 万。
毛利率创10年内新低
蒙娜丽莎将净利润的亏损归因于缩减房企合作数量、计提减值和原材料成本上涨。
“上半年，国内疫情反复，公司延续经销渠道下沉策略，积极开拓空白市场，经销渠道营业收入仍有所增长，但部分房地产客户信用风险增加，预期违约风险扩大。”蒙娜丽莎表示，公司主动收缩部分风险较大的房地产客户的订单，战略工程渠道收入有所减少，导致公司整体营业收入略有下降。
虽然蒙娜丽莎主动减少与出险房企的合作，但相关应收账款和应收票据逾期仍在增加。蒙娜丽莎表示，公司管理层对部分房地产客户截至2022年6月30日应收款项的可回收性进行分析评估后，计提相应信用减值损失约5亿元。
此外，仍在上涨并持续在高位运行的能源及部分原材料价格也压缩了蒙娜丽莎的利润空间。蒙娜丽莎认为，由于生产成本上升，且公司没有完全将成本传导到下游客户，导致产品毛利下降。
值得一提的是，2022年一季度，蒙娜丽莎毛利率为19.11%，较2021年同期的29.95%减少10.84个百分点，较2021年底的29.11%减少10个百分点，在首次跌破“2”字头的同时创下10年内毛利率最低水平。
数据显示，2013年至2021年，蒙娜丽莎销售毛利率分别为29.81%、30.39%、34.04%、34.81%、36.03%、36.77%、38.51%、34.29%、29.11%。
为了抵消原材料上涨压力，蒙娜丽莎在今年二季度发布调价通知，决定从2022年6月1日始对 600*600规格 FKV 系列仿古砖、300*600规格瓷片、400*800规格 FKB 系列中板在现有价格基础上上调3-5%。
也就是说，蒙娜丽莎并未在2022年上半年上调产品价格，而面对2022年上半年不断攀升的原材料价格，其毛利率有进一步走低的可能。
毛利率不断下滑的同时，蒙娜丽莎与同行间的差距也在不断拉大。Ifind数据显示，2021年，蒙娜丽莎毛利率水平在瓷砖地板分类中位于行业前三，仅逊色于29.57%的东鹏控股、43.08%的马可波罗。
但在2022年一季度，蒙娜丽莎毛利率却跌至行业第五，被毛利率为25.25%的悦心 健康 、22.96的大圣亚象超过。
“如何看待与马可波罗、东鹏的差距？”有投资者向蒙娜丽莎提问， “公司2021年毛利率远远低于马可波罗43.08%，是什么原因造成的？马可波罗2021年产量1.96亿平方米，生产制造人员才4049人，而公司产量小于马可波罗，生产制造人员却有4800人，人员效率比同行差的原因是什么？”
主营产品屡被投诉
产品层面，蒙娜丽莎曾多次被消费者投诉瓷砖有色差、背景墙以次充好。
“后面贵州省铜仁市万山区居然之家商场蒙娜丽莎瓷砖商家拉了五块瓷砖来对比，颜色还是对不上。”这也让消费者更加肯定，“瓷砖是出现色差问题，而不是光线等其他原因。”
这并不是蒙娜丽莎第一次被投诉有色差问题。2021年9月，就有消费者在黑猫平台上表示，于成都市双流区中储福森建材市场6栋1区2号蒙娜丽莎专卖店购买约10000元瓷砖，9月3号收到货品有严重色差问题而且只有一式一面与店内其他产品不同，并且商家未提前告知事实。
不仅是色差，蒙娜丽莎岩板背景墙也曾多次被消费者投诉质量问题。
“新家安装了蒙娜丽莎岩板背景墙，没有入住，没到半年开裂了。”消费者表示，一开始店家坚持是工人施工时撞击导致，在消费者直言家里早就完工后，店家表示背景墙开裂可能是地震导致。
在消费者看来，店家回应极其离谱，因为他是在江苏省无锡市梁溪区华厦家居港的蒙娜丽莎店购买的岩板背景墙，且当地近年来未曾发生过地震。
蒙娜丽莎之所以屡屡被消费者投诉，除本身产品质量问题之外，还与其经销商模式有关。分销售模式来看，2021年蒙娜丽莎经销渠道实现营收35.7亿元，占总营业收入的51.1%，剩余48.9%来源于战略工程渠道，合作方为碧桂园、万科、保利、中海、融创、龙湖、世茂、金科等近100家大型房地产商。
除了给房企直供外，蒙娜丽莎主要通过经销商销售产品。数据显示，截至2021年底，蒙娜丽莎签约经销商1540个，拥有专卖店及销售网点4620个，但由于各地经销商水平层次不齐，带给消费者的体验感也有所不同。
换句话说，蒙娜丽莎不仅要加强产品质量，还要做好经销商培训工作，以免被打上“以次充好”、“门店推诿”等不良标签。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
您好！蒙娜丽莎集团在瓷砖方面是技术最先进的，不像其他品牌一直在模仿和做广告。全球首台万吨压机就只有蒙娜丽莎有，还有陶瓷薄板和薄瓷砖，都是蒙娜丽莎技术首创。国家关于陶瓷薄板(有的也叫纤瓷板，薄瓷板等等换汤不换药的叫法)的工程技术规范和使用规范都是蒙娜丽莎协助国家制定的。你说的全抛釉砖，包装上确实是瓷质仿古砖，因为抛釉砖全抛釉半抛釉，都是行业里的俗称，严格意义上都是“瓷质仿古砖”类别里的。所以蒙娜丽莎的包装都统一打的这个品名。具体的要看侧面的型号，规格，色号等参数。谢谢！
十大瓷砖品牌：
一、东鹏瓷砖DONGPENG
东鹏瓷砖始于1972年，在全国拥有很高知名度。产品广泛应用于全球高端地标项目，如北京奥运会场馆，国家大剧院、美国帝国大厦等。先后获得国家专利780项，在玻化砖、釉面砖、仿古砖、幕墙瓷板、洁具、水晶瓷等陶瓷产品体系方面具有绝对的领先优势。
二、诺贝尔瓷砖NABEL
诺贝尔瓷砖创立于1992年，浙江名牌，专业从事研发／生产／销售地砖墙砖／阳台砖，2016年全新上市的新一代诺贝尔瓷抛砖，以瓷面替代传统釉面，表面更耐磨。
三、蒙拉丽莎瓷砖
成立于1999年，广东名牌，薄瓷板和无机轻质板享有盛誉。通过种种技术的革新与创造，让每个家都真正生活在绿色、健康、环保的瓷砖产品之上。
四、马可波罗Marcopolo
始于1996年，广东名牌，享有仿古砖至尊的美誉。目前产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖等所有品类，企业拥有380多项专利。是多家设计院战略合作品牌，奥运会、世博会主要建材供应品牌。
五、冠珠GUANZHU
始于1993年，广东名牌，冠珠陶瓷凭藉雄厚的综合实力与突出的竞争优势，连续24年保持了高速稳健的发展，冠珠是中国500最具价值品牌。
六、欧神诺OCEANO
佛山欧神诺陶瓷有限公司，目前，公司的主要产品高达800多个品种，涉及玉质瓷砖、大理石瓷砖、玻化砖、木纹砖、仿古瓷片等主流品类，可以满足客厅、餐厅、厨房、卫浴、卧室、书房、地窑、阳台、背景、外墙等各类空间、各种档次以及风格的装修用砖需求。
七、惠达磁砖HUIDA
始于1982年，专业生产中高档墙地砖、抛光砖、仿古砖、全抛釉及微晶石等系列产品。惠达瓷砖采用先进的一次烧成技术，独自成功研发产品防渗透研究技术，使产品具有抗折强度高、热稳性能好、安全不透水、无辐射、防污染、抗腐蚀、易清洁等优点。
八、鹰牌陶瓷EAGLE
广东佛山名牌，始建于1974年专业研发、设计、生产瓷质抛光砖、瓷质釉面砖、釉面内墙砖、微晶石、通体大理石、大规格瓷砖等瓷砖品类。
九、新中源陶瓷
广东新中源陶瓷有限公司（简称“新中源陶瓷”）是一家集科研、生产和销售为一体的知名建陶企业，生产和销售陶瓷大板、现代仿古砖、大理石瓷砖、微晶石、抛光砖、全抛釉、金妆砖、瓷片等多个品类，是目前中国出口量大的建陶企业之一。
十、宏宇HONGYU
始于1997年，专业生产、经营瓷质抛光砖、玻化仿古砖、全抛釉陶瓷砖、微晶陶瓷复合砖、广场砖、超市砖以及“新石韵”釉面砖产品。上海世博园、上海东方明珠广场、大连奥林匹克花园、广州大学城、珠海体育中心、碧桂园高尚住宅区等数百项著名工程均选用“宏宇”产品。
蒙娜丽莎在我们耳边并不陌生，但是对于装修的业主，蒙娜丽莎瓷砖怎么样，蒙娜丽莎瓷砖价格怎么样则显得陌生了。想要了解关于蒙娜丽莎瓷砖怎么样的朋友，你可以用心阅读下本文，或许会找到你想要的答案。
一、蒙娜丽莎瓷砖怎么样
1、蒙娜丽莎瓷砖是品牌瓷砖
蒙娜丽莎瓷砖是广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司旗下品牌，曾荣获中国瓷砖十大品牌,中国驰名商标,中国名牌，佛山陶瓷十强企业等称号。现拥有专利2项，实用新型专利4项，外观设计专利80项。
2、蒙娜丽莎瓷砖产品市场
蒙娜丽莎瓷砖专业生产瓷质抛光砖、釉面内墙砖、仿古砖、艺术拼图砖等系列主品，并以其档次高、质量稳定、花色品种多、价格合理等优点畅销国内外。
3、蒙娜丽莎瓷砖业主口碑
蒙娜丽莎瓷砖产品定位比较高档的，通常做活动的时候价格普遍比较优惠，蒙娜丽莎瓷砖的质量是很好的，该公司因为良好的用户口碑以及产品质量才赢得中国建筑陶瓷知名品牌的荣誉称号。有些业主反映，十几年买的这个瓷砖，只要擦擦到现在还是焕然如新的。
4、网友对蒙娜丽莎瓷砖的评价
(1)蒙娜丽莎性加比最高，诺贝尔好是好就是贵，东鹏花色跟不上。
(2)蒙娜丽莎瓷砖是瓷砖十大品牌的前三名，从质量，含瓷度，平整度，都很近仁义，和同等地位的其它几个牌子相比，性价比更高一些，口碑更好一些 ，最重要的是蒙娜丽莎是瓷砖行业定制标准的标杆，所以环保这一项就没的说了。
(3)我家装修就是买的蒙娜丽莎瓷砖。瓦工在干活时说：这砖的质量很不错。
(4)蒙娜东西不仅广告做得好，东西确实不错，质量挺好的，花色正，性价比高，款式还挺新颖的!
二、蒙娜丽莎瓷砖价格怎么样
对于需要购买瓷砖的朋友来说，光了解蒙娜丽莎瓷砖怎么样，还不能满足你们的需求，你们或许还想看蒙娜丽莎瓷砖价格怎么样。下面土巴兔小编整理了部分蒙娜丽莎瓷砖的价格，供参考。
蒙娜丽莎云影石系列DJ0042_Y1 腰线砖价格￥68.0
蒙娜丽莎云影石系列DJ0035M 腰线砖价格￥78.0
蒙娜丽莎云影石系列12511Y2/Y3 腰线砖价格￥48.0
蒙娜丽莎3-15丁F2032/7-15TF2062 腰线砖价格￥28.0
蒙娜丽莎云影石系列DY100 腰线砖价格￥48.0
蒙娜丽莎云影石系列DJ0039一Y1 腰线砖价格￥58.0
蒙娜丽莎云影石系列DY2005 腰线砖价格￥48.0
蒙娜丽莎云影石系列DJ2006 腰线砖价格￥48.0
蒙娜丽莎云影石系列D32003M 腰线砖价格￥68.0
蒙娜丽莎内墙抛光砖OY2605A 腰线砖价格￥165.0
蒙娜丽莎瓷砖价格--罗马天韵石6FMP1002PCM 产品规格：600*600mm 价格：219.3元/片
蒙娜丽莎瓷砖价格─8FB0225 产品规格：800*800mm 产品价格：332.00元/块
蒙娜丽莎瓷砖价格─8FQP0501PM 产品规格：800*800mm 产品类型：抛光砖 参考价格：1128元/片
蒙娜丽莎瓷砖价格─罗马洞石 产品规格：800×800mm 产品价格：228元/片
蒙娜丽莎瓷砖价格─马蒂斯系列6FD2016M 产品规格：600*600mm 参考价格：88.7元/片
蒙娜丽莎抛光砖价格─金线石8FB0212PCM 产品规格：800*800mm 参考价格：398元/片
蒙娜丽莎PP薄板—金钻白瓷砖 产品规格：900*1800mm 参考价格：513元/平
蒙娜丽莎 罗马春天8FB0215PCM瓷砖价格 产品规格800×800mm 参考价格398元/块620.88元/平米
蒙娜丽莎抛光砖 蓝田玉石8WLP0005M 价格 产品规格 800*800mm 参考价格 162元/片 253.13元/平
蒙娜丽莎仿古砖 维苏威火山价格 外观规格 600×600mm 瓷砖种类 仿古砖 参考价格 70元/块 194.44元/平米
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蒙娜丽莎是国内的一线品牌，同时该品牌的仿古砖是和马可波罗一个级别的存在。
瓷砖本身是硬装最关键的一项，对于的价钱也是。所以不同人有不同的选择。
首先，客厅地砖因为考虑经常来客，使用频率也高，选较好砖(80*80)，好看大气比较有面子。 其次，一般阳台与卫生间，厨房考虑到防水问题，且使用频率高。都会选用较好的瓷砖，一般也是防滑砖，毕竟安全很重要。且不容易搞脏，不然容易看起来不卫生不干净的。3. 最后就是房间的地砖。
因为考虑到大部分的面积被床，衣柜等占用，所以性价比考虑话，会建议一般仿木瓷砖即可。
当然对于有钱的人而言，买一线品牌的瓷砖更好了，木地板更是推荐，孩子或老人赤脚踩都不凉，尤其是对北方。
除了地砖，墙砖也是关键。和前面讲的类似，厨房与卫生间一般都选好瓷砖，防水，装饰等方面都很重。
墙砖的好处就是墙面会很干净，还可以贴各种挂钩之类，且容易清理，而不像没贴墙砖的，容易搞坏墙面。还有，等有小孩的时候也不怕各种涂鸦。
但不好处就是北方冬季大家会有冰冷感觉，不像家像酒店一样；对一些南方容易潮湿的地方，比如海边的，墙壁容易产生水珠。
所以各有利弊，没有完美答案，就看个人喜好。
另外，有些人还采用硅藻泥涂墙壁；比较经济的，有些人是贴墙纸，定期更换不一样的风格都可以。
最后我想说，对于大多数不太懂的人来说，选用一二线品牌的瓷砖最放心，有品质保证，也有面。但一些如广东很多自己装修的人，很懂转，就不会为了牌子去选，而是看没牌子但质量不错的，减去了名牌溢价的部分，会很省不少。
End
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